Nestlé Purina PetCare Europe continuă să investească în segmentul premium al hranei umede pentru pisici și lansează GOURMET My Fresh Menu, o gamă construită în jurul unor rețete inspirate de mâncarea pregătită acasă, porționării individuale și unei prezentări care lasă produsul mai vizibil pentru cumpărător.
Noua gamă a intrat de la 1 septembrie pe piețele din Germania, Elveția, Spania și Italia, iar Purina spune că extinderea către celelalte piețe europene este programată pentru începutul lui 2027.
Pentru piața de pet food, lansarea este interesantă nu doar prin produsul în sine. Ea arată și direcția în care evoluează segmentul super-premium: mai multă atenție acordată experienței de hrănire, ingredientelor vizibile, varietății și modului în care produsul este prezentat la raft.
Un produs construit să semene mai mult cu o „masă”, nu doar cu hrană pentru pisici
My Fresh Menu face parte din portofoliul GOURMET, unul dintre brandurile Purina dedicate hranei umede pentru pisici. Gama include patru variante: pui cu măsline, roșii și perle de paste, curcan cu spanac și morcovi, somon cu morcovi și roșii și pește oceanic cu morcovi, spanac și orez. Rețetele sunt prezentate drept complete și echilibrate și sunt pregătite printr-un proces de gătire lentă. Poate însă cel mai interesant element din perspectiva retailului este ambalajul. Produsele sunt comercializate în pouch-uri individuale, iar ambalajul include o fereastră transparentă prin care cumpărătorul poate vedea produsul înainte de achiziție. Potrivit Purina, este prima dată când compania folosește acest element pentru un produs de hrană umedă destinat pisicilor. Pare un detaliu simplu, dar este relevant într-o categorie în care o mare parte din experiența produsului rămâne ascunsă în spatele fotografiei de pe ambalaj.
Transparența începe să devină parte din experiența de la raft
În ultimii ani, ambalajele din pet food au început să preia tot mai multe elemente din categoriile alimentare destinate consumului uman. Ingredientele sunt descrise mai vizibil, texturile devin parte din comunicare, iar fotografiile și denumirile rețetelor încearcă să transmită ideea unei mese, nu doar a unei formule nutriționale. My Fresh Menu merge încă un pas în această direcție: cumpărătorul poate vedea efectiv produsul. Purina spune că această abordare răspunde dorinței proprietarilor de animale de a avea mai multă încredere în ceea ce aleg și de a acorda mai multă atenție calității și modului în care este preparată hrana. Pentru retailer, acest lucru poate conta într-un raft foarte aglomerat. Atunci când zeci de pouch-uri comunică beneficii similare – proteină, ingrediente atent selecționate, textură sau palatabilitate – ambalajul însuși trebuie să ofere un motiv pentru care privirea cumpărătorului să se oprească. În cazul My Fresh Menu, diferențierea nu mai vine doar din grafică. Vine și din produsul vizibil în ambalaj.
Purina construiește tot mai mult în jurul segmentului super-premium
Lansarea nu este una izolată. În iunie 2026, Purina a relansat și extins gama GOURMET Perle în aproape 30 de piețe europene, compania indicând atunci hrana umedă super-premium pentru pisici drept una dintre platformele sale de creștere. Cu un an înainte, compania extinsese în Europa și gama GOURMET Revelations, inclusiv printr-un format în jeleu transparent și ambalaj piramidal, într-o strategie care pune tot mai mult accent pe textură și experiența produsului. Iar direcția este susținută și de investiții în producție. În iulie, Nestlé a anunțat o investiție de 520 de milioane CHF într-o nouă fabrică Purina în Mantova, Italia, care va începe producția în 2029 și va fabrica, printre altele, hrană umedă super-premium pentru pisici și câini. Privite împreună, aceste mișcări conturează o strategie destul de clară: hrana umedă premium și super-premium devine o zonă importantă de inovație pentru Purina în Europa.
Ce poate însemna pentru raftul de pet food
Pentru retaileri, noua generație de produse premium schimbă și modul în care trebuie privită categoria. Diferențierea nu mai este construită exclusiv în jurul unor beneficii precum „adult”, „sterilised”, „sensitive” sau al sursei principale de proteină. Încep să conteze simultan rețeta, textura, modul de preparare, prezentarea produsului și designul ambalajului. Iar acest lucru poate schimba inclusiv organizarea raftului. Un pouch precum My Fresh Menu concurează, desigur, cu alte produse de hrană umedă. Dar, prin poziționare și prezentare, încearcă în același timp să ocupe teritoriul unei mici experiențe premium oferite zilnic pisicii. De aici apare și o oportunitate interesantă pentru magazinele specializate: segmentarea raftului nu doar după brand sau specie, ci și după ocazia de consum și experiența oferită – hrană de zi cu zi, formule funcționale, produse premium sau formate apropiate de conceptul de treat și indulgence.
Ce merită urmărit în România
Deocamdată, My Fresh Menu este disponibil în Germania, Elveția, Spania și Italia, iar România nu se află printre primele piețe de lansare anunțate. Extinderea către restul Europei este însă programată pentru începutul anului 2027. Pentru piața locală, va fi interesant de urmărit nu doar dacă și când gama va intra în distribuție, ci și unde va fi poziționată: în pet shop-uri, în marile rețele de retail, în e-commerce sau simultan în mai multe canale. Mai important, lansarea oferă un indiciu despre direcția în care poate evolua categoria. Pe măsură ce diferențele dintre formule devin mai greu de explicat în câteva secunde la raft, brandurile caută elemente mai ușor de observat și de înțeles. Uneori este textura. Alteori este forma produsului, porționarea sau modul de servire. În cazul My Fresh Menu, diferențiatorul este chiar produsul pe care cumpărătorul îl poate vedea înainte să deschidă ambalajul. Într-o categorie în care raftul este deja foarte aglomerat, vizibilitatea nu mai înseamnă doar un packaging care atrage atenția. Poate însemna, la propriu, să faci produsul vizibil.