Datele Sezamo pentru 2026 arată că produsele pentru pisici concentrează cea mai mare parte a interesului în categoria Pet Shop. Gustările și suplimentele înregistrează cea mai rapidă creștere, iar marca proprie este aleasă de aproximativ un sfert dintre cumpărători.

Pisicile devin tot mai importante nu doar pentru piața de pet food, ci și pentru modul în care retailerii își construiesc oferta online. În 2026, opt din zece clienți care cumpără produse din categoria Pet Shop de pe Sezamo aleg articole destinate pisicilor, potrivit datelor comunicate de supermarketul online cu ocazia Zilei Internaționale a Pisicilor.

În prezent, categoria Pet Shop de pe platformă include aproape 600 de produse, iar aproximativ două treimi dintre acestea sunt dedicate exclusiv pisicilor. Sortimentul acoperă hrană umedă și uscată, gustări, suplimente, așternut igienic și accesorii.

Valoarea medie a produselor pentru pisici dintr-un coș de cumpărături care include astfel de articole ajunge la 55 de lei, conform informațiilor publicate de Progresiv.

De la produse de bază la gustări și suplimente

Printre cele mai cumpărate produse se află mousse-urile cu pui, curcan sau ton, așternutul ecologic cu lavandă și hrana umedă cu bucăți de pui în sos. Lista arată că produsele de consum frecvent, hrana umedă și așternutul igienic, rămân baza categoriei.

Cea mai rapidă evoluție este însă înregistrată de gustările și suplimentele pentru pisici. Vânzările acestui segment au crescut cu 110% față de anul trecut, ceea ce înseamnă că s-au dublat într-un singur an.

Creșterea indică o schimbare în structura coșului. Cumpărătorii nu mai caută doar produsele esențiale, ci adaugă articole asociate cu recompensarea, îngrijirea și susținerea sănătății animalului. Pentru branduri, această zonă oferă mai mult spațiu pentru inovație și diferențiere decât segmentele tradiționale, unde alegerea este influențată puternic de preț, disponibilitate și obișnuință.

Gustările funcționale, produsele pentru sănătatea digestivă, controlul ghemotoacelor de păr, igiena orală sau susținerea tractului urinar pot deveni astfel unele dintre motoarele de creștere ale categoriei feline.

Ponderea produselor pentru pisici a crescut față de 2024

Datele comunicate de Sezamo în urmă cu doi ani indicau că 70% dintre clienții categoriei Pet Shop alegeau produse pentru pisici, iar valoarea medie a achiziției era de aproximativ 50 de lei. În 2026, ponderea a ajuns la 80%, iar valoarea medie la 55 de lei.

Comparația trebuie privită în contextul bazei de clienți a unui supermarket online, nu ca o măsurare a întregii piețe din România. Totuși, evoluția oferă un indiciu relevant despre comportamentul consumatorului urban, obișnuit să includă produsele pentru animale în cumpărăturile curente ale gospodăriei.

Pentru retailul online, categoria are câteva avantaje clare. Hrana și așternutul sunt cumpărate recurent, unele produse sunt grele sau voluminoase, iar livrarea la domiciliu elimină un inconvenient important pentru client. În plus, cumpărătorul poate adăuga ușor în coș gustări, suplimente sau accesorii, ceea ce creează oportunități de vânzare complementară.

Marca proprie intră tot mai vizibil în coș

Aproximativ unul din patru clienți ai categoriei Pet Shop cumpără produse PAUU, marca proprie pentru animale disponibilă exclusiv pe Sezamo.

Ponderea este relevantă într-o categorie în care loialitatea față de brandurile consacrate este, de regulă, ridicată. În cazul pet food, schimbarea produsului poate fi mai dificilă decât în alte categorii, deoarece proprietarii țin cont de preferințele animalului, toleranța digestivă și recomandările medicului veterinar.

Adopția unei mărci proprii de către un sfert dintre cumpărători sugerează însă că există deschidere pentru alternative atunci când acestea combină un preț accesibil cu o formulă clară, disponibilitate constantă și încredere în retailer.

Pentru Sezamo, PAUU nu este doar o soluție de preț. Marca proprie poate contribui la fidelizarea clienților, la diferențierea sortimentului și la obținerea unui control mai bun asupra marjei. Pentru producători, evoluția arată că segmentul private label poate deveni un concurent tot mai vizibil, inclusiv în pet care.

Ce înseamnă aceste date pentru retaileri și branduri

Dominanța produselor pentru pisici confirmă că segmentul felin merită tratat ca o categorie strategică, cu o arhitectură proprie de sortiment și comunicare.

În online, simpla prezență a unui număr mare de produse nu este suficientă. Navigarea trebuie organizată în jurul nevoilor reale ale cumpărătorului: vârsta pisicii, sterilizare, sensibilități digestive, controlul greutății, tipul de hrană, ingrediente și beneficii funcționale. Pachetele multipack, recomandările complementare și opțiunile de cumpărare recurentă pot simplifica decizia și pot crește valoarea coșului.

Pentru branduri, ritmul de creștere al gustărilor și suplimentelor arată unde se poate muta următoarea etapă a competiției. Nu este vorba doar despre lansarea unor produse noi, ci despre explicarea clară a beneficiilor și despre adaptarea formatelor la consumul frecvent și la bugetul gospodăriei.

Datele completează tendința analizată recent de Pet Magazine în articolul despre rolul strategic al pisicilor pe piața europeană și românească de pet food. Ponderea ridicată observată de Sezamo arată cum această schimbare începe să fie vizibilă și în comportamentul concret de cumpărare din retailul online.

O campanie care leagă vânzarea de implicarea socială

Cu ocazia Zilei Internaționale a Pisicilor, Sezamo a anunțat și un parteneriat cu Asociația SACHE. Retailerul va dona hrană uscată și umedă din gama PAUU pentru a acoperi necesarul unei săptămâni pentru pisicile aflate în grija asociației.

Inițiativa adaugă o componentă socială comunicării comerciale din jurul categoriei și creează o legătură firească între brand, protecția animalelor și comunitatea proprietarilor de pisici.

Pentru industria pet care, mesajul datelor din 2026 este clar: pisicile nu mai reprezintă doar un segment important al categoriei. În anumite canale de vânzare, ele au devenit principalul motor al sortimentului, al cumpărăturilor recurente și al noilor oportunități de creștere.