Un studiu Ipsos realizat în iulie 2026 arată că 62% dintre respondenții sub 55 de ani din mediul urban au un animal de companie. Frecvența vizitelor indică o atenție mai mare acordată sănătății, însă costurile rămân un subiect sensibil: 40% dintre proprietari consideră că ultima vizită la veterinar a fost scumpă.

Animalele de companie ocupă un loc tot mai important în viața românilor, iar această schimbare începe să se vadă și în bugetele alocate sănătății și îngrijirii lor.

Potrivit studiului Ipsos Pet Care Insights 2026, 62% dintre respondenții din mediul urban declară că au un animal de companie. Datele provin dintr-un sondaj online realizat în iulie 2026, pe un eșantion de 500 de adulți cu vârsta sub 55 de ani.

Dincolo de numărul ridicat al proprietarilor, studiul surprinde o evoluție relevantă pentru piața de pet care: vizita la medicul veterinar devine o cheltuială recurentă, nu doar o reacție la apariția unei probleme medicale.

Peste jumătate dintre proprietari merg la veterinar cel puțin o dată la șase luni

Aproape opt din zece proprietari – 78% – declară că își duc animalul la medicul veterinar cel puțin o dată pe an.

Mai exact, 6% ajung la cabinet lunar sau chiar mai des, 20% o dată la două-trei luni, iar 27% o dată la șase luni. Alți 25% merg anual. În total, 53% dintre proprietari ajung la veterinar cel puțin o dată la șase luni.

La polul opus, 17% declară că merg mai rar de o dată pe an, iar 6% spun că nu și-au dus niciodată animalul la cabinet.

Frecvența vizitelor nu spune, singură, dacă acestea sunt preventive sau determinate de o problemă medicală. Totuși, faptul că mai mult de jumătate dintre proprietari ajung la cabinet de două ori pe an sau mai des creează un context favorabil pentru dezvoltarea prevenției: controale periodice, vaccinare, deparazitare, igienă dentară, monitorizarea greutății și identificarea timpurie a problemelor de sănătate.

Cele mai multe vizite costă între 100 și 299 de lei

Pentru 58% dintre proprietari, ultima vizită la medicul veterinar a costat între 100 și 299 de lei. Cele două intervale – 100-199 de lei și 200-299 de lei – au ponderi egale, de câte 29%.

Alți 16% au plătit între 300 și 499 de lei, iar 10% au depășit pragul de 500 de lei. Doar 9% au declarat un cost mai mic de 100 de lei, în timp ce 7% nu și-au amintit valoarea ultimei vizite.

Distribuția arată că serviciile veterinare au devenit o componentă vizibilă a bugetului alocat animalului. Plata efectivă a acestor sume confirmă disponibilitatea proprietarilor de a investi în sănătate, dar nu înseamnă că prețul este perceput ca fiind ușor de suportat.

Patru din zece proprietari consideră costurile ridicate

Jumătate dintre proprietari descriu costul ultimei vizite drept „nici mic, nici mare”. În schimb, 31% îl consideră destul de mare, iar 9% foarte mare.

Prin urmare, 40% dintre respondenți percep costul serviciilor veterinare ca fiind ridicat. Doar 10% îl consideră mic sau foarte mic.

Aici apare una dintre principalele tensiuni ale pieței: proprietarii sunt preocupați de sănătatea animalului și continuă să meargă la cabinet, dar rămân atenți la preț. Disponibilitatea de plată există, însă este însoțită de așteptări mai mari privind calitatea serviciilor, transparența tarifelor și explicarea beneficiilor.

Pentru cabinetele veterinare, o comunicare mai clară privind ce include consultația, de ce sunt recomandate anumite investigații și ce riscuri pot fi prevenite ar putea contribui la o percepție mai bună a valorii primite.

Pachetele anuale de prevenție, planurile de vaccinare și deparazitare, notificările pentru controale sau soluțiile de plată etapizată pot reduce caracterul imprevizibil al cheltuielilor și pot ajuta proprietarii să își planifice mai ușor bugetul.

Oportunități pentru brandurile din pet care

Datele Ipsos sunt relevante și dincolo de sectorul serviciilor veterinare. Frecvența vizitelor creează mai multe puncte de contact între proprietari, medici, produse și branduri.

Există spațiu de dezvoltare pentru produse asociate îngrijirii preventive: suplimente, soluții de igienă orală, produse antiparazitare, diete veterinare, articole pentru controlul greutății și formule dedicate diferitelor etape de viață.

Această direcție este susținută și de Ipsos Vets Monitor 2026, un studiu realizat în rândul medicilor veterinari din România. Veterinarii anticipează o cerere mai mare pentru suplimente nutriționale, vaccinuri, terapii specializate și tratamente pentru managementul durerii.

Pentru branduri, oportunitatea nu constă doar în lansarea unor produse premium. Într-o piață în care 40% dintre proprietari resimt costurile veterinare ca fiind ridicate, raportul calitate-preț devine esențial. Beneficiile produsului trebuie explicate concret, iar diferențele dintre variantele de bază, premium și specializate trebuie să fie ușor de înțeles.

Cabinetul veterinar își consolidează, în acest context, rolul de sursă de recomandare. Colaborarea dintre producători, distribuitori, retaileri și profesioniștii veterinari poate contribui la informarea proprietarilor și la construirea unor rutine de îngrijire pe termen lung.

O piață care se maturizează, dar rămâne sensibilă la preț

Studiul indică o piață urbană în care animalul de companie este tot mai frecvent integrat în bugetul și rutina familiei. Proprietarii merg regulat la veterinar și sunt dispuși să plătească pentru sănătate, însă evaluează atent valoarea serviciilor și produselor cumpărate.

Rezultatele trebuie interpretate în limitele metodologiei: cercetarea a fost realizată online, pe 500 de adulți sub 55 de ani din mediul urban, și nu descrie automat comportamentul întregii populații a României. Ea oferă însă o imagine relevantă asupra consumatorului urban, unul dintre segmentele cu cea mai mare influență asupra dezvoltării pieței de pet care.

Pentru companiile din industrie, concluzia este una practică: interesul pentru sănătatea animalelor crește, dar odată cu el cresc și așteptările. Vor câștiga brandurile și serviciile care reușesc să combine eficiența, încrederea, explicațiile clare și un preț pe care proprietarul îl poate justifica.

Sursa datelor: Ipsos Pet Care Insights 2026. Studiu realizat în iulie 2026, pe un eșantion de 500 de adulți intervievați online, cu vârsta sub 55 de ani, din mediul urban din România.