Produse de îngrijire de la Rituals, accesorii pentru casă de la Zara Home, colecții dedicate de la IKEA și cafenele mobile cu meniuri pentru câini. Animalele de companie primesc un loc distinct în oferta unor companii din domenii foarte diferite. Colecția The Dog Spa, disponibilă și în România, aduce un exemplu recent al apropierii dintre pet care, beauty și lifestyle.
O cafea pentru proprietar și o recompensă pentru câine. Un culcuș ales în aceeași sesiune de cumpărături cu accesoriile pentru living. Un set de îngrijire oferit cadou cuiva care își iubește animalul. Aceste propuneri există deja în oferta The Dog Food Truck, Zara Home și Rituals. Privite împreună, ele sugerează o schimbare în felul în care companiile se adresează proprietarilor: animalul este inclus în experiențele și alegerile lor cotidiene.
Pentru industria pet, această apropiere deschide noi ocazii de consum și noi spații de comunicare. Produsele pentru animale ajung în contexte în care cumpărătorul caută confort pentru casă, un cadou sau o experiență de petrecut împreună.
Rituals extinde conceptul de wellbeing către câini
Anunțată internațional la 1 septembrie 2026, colecția Rituals Dog Care – The Dog Spa aplică filosofia brandului unor activități precum baia câinelui, curățarea după plimbare și îngrijirea de zi cu zi. Compania prezintă gama ca pe o modalitate de a transforma aceste rutine în momente de conectare între animal și proprietar.
Pe site-ul Rituals România, categoria de îngrijire listează șapte produse: șampon, șampon uscat, șervețele, balsam pentru lăbuțe, spray bucal, parfum pentru câini și odorizant pentru aer și țesături. Oferta este completată de accesorii și seturi cadou. Odorizantul este destinat casei și textilelor, nu aplicării pe animal.
Structura colecției permite prezentarea produselor în jurul mai multor momente de utilizare. Din perspectivă comercială, o astfel de organizare poate încuraja descoperirea produselor complementare și poate face rutina mai ușor de înțeles pentru cumpărător.
Îngrijirea animalului devine și o ocazie de a oferi un cadou
La momentul documentării, șamponul Dog Shampoo de 300 ml era listat pe site-ul românesc la 89 de lei. Dog Essentials Set costa 199 de lei și includea șamponul, odorizantul pentru aer și țesături și o minge.
Dog Wellness Pack, listat la 349 de lei, reunea șamponul, 40 de șervețele, balsamul pentru lăbuțe, odorizantul și o minge. Prețurile și disponibilitatea pot varia.
Prin aceste seturi, Rituals leagă categoria pet de un teritoriu familiar brandului: cadourile. Cumpărătorul poate alege colecția pentru propriul câine, dar și pentru un prieten sau un membru al familiei care are un animal.
Această abordare oferă și comercianților specializați o direcție de explorat. Seturile cu o utilizare clară pot simplifica alegerea pentru persoanele care vor să ofere un cadou, fără să cunoască în detaliu produsele folosite de proprietar.
De la amenajarea casei la accesorii pentru animale
Rituals se înscrie într-un peisaj în care produse dedicate animalelor apar deja în oferta unor branduri de design și lifestyle.
Zara Home are pe site-ul din România o categorie care include culcușuri, pături, boluri, lese, hamuri, bandane, pulovere și halate de baie pentru animale. Sortimentul leagă obiectele practice de stilul și materialele folosite în amenajarea locuinței.
IKEA a lansat în 2024 colecția UTSÅDD, cu 29 de produse organizate în jurul a patru activități: mâncat, dormit, joacă și ascuns. Potrivit companiei, dezvoltarea a inclus contribuția veterinarilor și a specialiștilor în produse pentru animale, cu atenție atât la utilizare, cât și la integrarea obiectelor în casă.
Aceste exemple arată cum nevoile animalului pot deveni parte din proiectarea spațiului de locuit. Pentru cumpărător, alegerea unui bol sau a unui culcuș poate lua în calcul simultan funcționalitatea și felul în care obiectul se potrivește în propria casă.
Beauty și luxury își extind oferta către pet care
Un alt exemplu este Fefé, parfumul pentru câini de la Dolce&Gabbana, listat și pe site-ul Sephora România. Brandul îl prezintă ca pe o creație inspirată de câinele lui Domenico Dolce și ca parte a unei rutine de îngrijire.
Alături de The Dog Spa, acest produs ilustrează interesul brandurilor de beauty pentru categoria pet. Identitatea mărcii, prezentarea și legătura emoțională dintre proprietar și animal devin componente ale ofertei.
Pentru brandurile specializate, extinderea concurenței către aceste teritorii poate face mai importantă explicarea propriei valori: nevoia căreia îi răspunde produsul, modul de utilizare și motivele pentru care merită ales.
The Dog Food Truck: o ieșire la cafea cu meniu pentru câine
În Australia, The Dog Food Truck se prezintă ca o cafenea mobilă care servește cafea de specialitate pentru oameni, recompense artizanale și „pup cups” pentru câini. Meniul de la pop-up-uri include variante cu turmeric, fructul dragonului sau spirulină albastră, alături de espresso, cappuccino și latte pentru proprietari.
Conceptul transformă cumpărarea unei recompense într-o experiență comună. Proprietarul are un motiv să se oprească, iar câinele are propriul produs în meniu. Din perspectivă de marketing, un astfel de format poate crea interacțiuni directe, conținut pentru social media și ocazii de a construi o comunitate în jurul brandului.
Ce înseamnă această apropiere pentru piața pet
Exemplele provin din piețe și momente diferite. Ele nu măsoară, singure, ritmul de creștere al industriei, însă arată cât de variate au devenit contextele în care companiile includ animalele de companie în oferta lor.
Lansarea Rituals este relevantă pentru România tocmai pentru că aduce această abordare pe site-ul local al unui brand din afara retailului pet specializat. Îngrijirea câinelui este prezentată în același univers comercial cu produsele pentru corp, casă și cadouri.
Pentru producători, distribuitori și comercianți, oportunitatea este să privească mai atent viața pe care proprietarii o împart cu animalele lor: cum își amenajează casa, unde ies împreună și ce produse aleg pentru rutina zilnică. În aceste situații apar noi ocazii de cumpărare și parteneriate posibile cu afaceri din alte domenii.
The Dog Spa adaugă astfel un nou exemplu unei direcții deja vizibile: animalele de companie primesc produse dedicate și un loc tot mai bine definit în experiența pe care brandurile o construiesc pentru clienții lor.